Esta medida ha generado un creciente número de ofertas comerciales que prometen una revisión completa de tu sitio web para verificar que cumplas con los nuevos lineamientos. Al igual que en materia de impuestos, contratar a alguien no te exime de la responsabilidad ante la FTC. Al final de este artículo está la liga para obtener el documento de la FTC, lo ideal es que lo revises con tu asesor legal.

El propósito de esta nueva interpretación de la regulación es protejer a los consumidores de prácticas predatorias así que una buena guía es No hacer a otros lo que no te gustaría que te hicieran a tí. Si haces negocios de una forma ética y responsable, cumplir con estos lineamientos puede ser una ventaja a tu favor al declarar abiertamiente tus afiliaciones y/o beneficios recibidos por promover productos y servicios. La gente aprecia la hosnestidad en los negocios y recuerda -quizá lo has oido miles de veces:

La gente compra si te tiene confianza.

En estos tiempos de incertidumbre económica, mucha gente está recurriendo a internet para aliviar sus problemas económicos y para buscar respuestas. Si das una respuesta honesta, establecerás un reputación duradera.

Como regla general en bueno tener en consideración: “No prometas lo que no puedes garantizar objetivamente” No prometas que utilizando tu oportunidad o servicio, el usuario va a ganar 10,000 dólares al mes si no lo puedes garantizar, aun cuando tengas testimonios de alguien que obtuvo ese resultado. La misma lógica aplica a productos y servicios que promuevas en tu blog, si obtienes un beneficio directo por promoverlo, asegúrate que el lector lo sepa.

Documento original de FTC (inglés):
Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising

Videos de la FTC:

Hace unos días Equation Research presentó los resultados de un Estudio de las Tendencias de Marketing 2009. Es un estudio creado por y para gente de la industria. Me dí a la tarea de traducirlo para compartirlo con los “marketers hispanos” (a falta de un mejor término).

El Estudio de las Tendencias de Marketing 2009 es único en su género ya que Equation utilizó un esquema abierto para estructurar la encuesta y obtener las preguntas directamente de la comunidad del mercadeo.

La respuesta fue sobresaliente proporciando preguntas tan diversas como profundas. Más de 1,450 “marketers” (ummm, otra vez no encuntro el término, se agradecen algunas ideas) entre agencias, marcas, consultores e  instituciones no lucrativas atendieron a la convocatoria de Equation Research.

Aun que la participación multitudinaria pudiera parecer el aspecto más importante de este estudio, éste reveló importantes hallazgos en lo que a revelancia creciente y momentum de las estrategias de mercadeo digital y en redes sociales.

Algunos de los hallazgos clave incluyen:

• Índice de adopción de redes sociales – La adopción de redes sociales ha rebasado su masa crítica – con casi dos tercios de los responsables de marcas (59%) integrando estrategias específicas para redes sociales en sus planes de marcadeo.

• Herramientas y plataformas – Facebook, Twitter, video en línea y los blogs son los 4 medios sociales más populares. Sin embargo, ninguno de estos están siendo utilizados de manera aislada – en promedio, hay 5 a 7 otros instrumentos de comunicación social, ya sea que se usan de forma activa o experimental.

• Inversión – Si bien los medios tradicionales representan la mayor parte del gasto en mercadeo, el porcentaje destinado a mercadeo en línea, motores de búsqueda y redes sociales, son aproximadamente una tercera parte del presupuesto total. Las empresas más pequeñas aumentó a más del 40%.

• Inversiones proyectadas – Mirando hacia 2010, los responsables de mercado preveen un aumento en los montos destinados al mercadeo digital. Las áreas más propensas a aumentar son Redes Sociales (60%), Publicidad en línea (53%),  Publicidad en buscadores (49%) y mercadeo por correo electrónico (41%).

• Mercado en dispositivos móviles – Si bien el uso actual del marketing en dispositivos móviles es baja (sólo el 11%) hay un notorio interés en la experimentación.

• Usos para la investigación de mercado – prueba de anuncios online es la aplicación con mayores posibilidades de incremento en un futuro próximo, con un tercio de los “marketers” planeando invertir más en este ámbito.

Para obtener información adicional y para descargar una copia de la 2009 Estudio de Tendencias de la industria de marketing (en inglés), haz clic aquí

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Espero te sirva y si sabes de algún otro cupón que quieres compartir, escríbelo en la sección de comentarios.

Duración: 1 hora y 30 minutos

Click here to view the embedded video.

Alvaro Mendoza es Fundador de MercadeoGlobal.com y uno de los pocos expertos que marketing que sabe de lo que habla. En este video explica de manera muy simple y amigable como integrar Twitter a tu estrategia de medios.

En colaboración con Lesse Rouhianen, Alvaro desarrolló un efectivo programa de entrenamiento con el que puedes aprender los principios básicos de Twitter, cómo aplicarlo a tu estrategia de negocios y sacarle el máximo provecho.

El sitio Domine Twitter es una visita obligada si en realidad quieres tener éxito con tu estrategia en internet.